2018年俄罗斯世界杯期间，PPTV以2.5亿美元（约合人民币16亿元）的天价拿下中国大陆地区独家新媒体版权，这一举动在当时震惊了整个互联网行业。如今复盘来看，这不仅是单纯的版权采购，更是PPTV母公司苏宁在体育内容生态上的战略落子。
"世界杯版权是我们打通体育产业链的关键入口，"PPTV体育事业部总经理董方在当时接受采访时表示，"通过顶级赛事IP，我们可以快速积累用户并建立品牌认知。"
PPTV的世界杯战略并非孤立的版权运营，而是构建了包含赛事直播、衍生节目、互动社区、电商导流在内的完整生态链。数据显示，世界杯期间PPTV平台新增用户超过3000万，日均活跃用户峰值突破1.2亿。
在广告招商方面，PPTV世界杯项目吸引了包括可口可乐、蒙牛、vivo等50余家品牌合作，广告收入超过15亿元。更值得关注的是，通过会员付费、赛事竞猜等增值服务，平台实现了用户价值的深度挖掘。
| 业务板块 | 收入贡献 |
|---|---|
| 广告招商 | 62% |
| 会员订阅 | 23% |
| 衍生服务 | 15% |
PPTV的世界杯战略给行业带来的启示在于：顶级体育IP的价值不仅在于流量获取，更是构建差异化内容生态的核心资产。随着5G技术的普及和VR观赛的成熟，体育赛事版权的运营将进入更注重用户体验和商业协同的新阶段。
业内人士分析，PPTV通过世界杯实现的市场卡位，为其后续获得英超、中超等赛事版权奠定了坚实基础。这种"大赛驱动+长尾运营"的模式，正在重塑中国体育媒体的竞争格局。