卡塔尔世界杯小组赛激战正酣，场边广告牌却意外上演"内衣大战"。某国际运动品牌斥资2000万美元，在球员更衣室通道铺设巨型内裤广告，引发社交媒体热议。这已不是第一次运动内衣品牌借助世界杯营销——上届俄罗斯世界杯期间，某球星更衣时"意外"露出代言的平角裤品牌logo，相关话题阅读量突破3亿。
"现代体育营销正在突破传统边界，"体育产业分析师张明指出，"运动员贴身衣物曝光量堪比球衣，但广告成本仅有1/5。"
根据Sports Marketing Survey最新报告：
国际足联去年修订的《广告展示规范》新增条款：禁止在"可能暴露的贴身衣物"上设置商业标识。但品牌方很快找到对策——通过设计反光条、特殊剪裁等"非直接广告"方式保持曝光。某德国品牌甚至开发出温感变色面料，当球员体温升高时会显现隐藏logo。
体育伦理学家王教授警告："这种营销可能诱导年轻运动员刻意制造走光画面。"但不可否认，在门票收入和转播权增长放缓的背景下，这类"边缘营销"正成为赛事方新的收入增长点。据估算，本届世界杯相关隐性广告市场规模已超5亿美元。
——本文记者现场观察结合行业数据采写